De Hollywood a las Aerolíneas : Cómo los GLP-1 empezaron a cambiar algo más que el peso
Por: MPSS. Alexa Fernanda Arévalo Maciel alexaarevalomaciel@gmail.com
Fecha de publicación: 28/08/2026
ARTÍCULO 4 DE LA SERIE DE ARTÍCULOS DE DIVULGACIÓN CIENTÍFICA SOBRE FENÓMENO DE ANÁLOGOS DE GLP1, OBESIDAD Y LOS CAMBIOS SOCIALES QUE SE ENCUENTRAN ALREDEDOR.
Cuando Ozempic fue aprobado en Estados Unidos en diciembre de 2017 como tratamiento para la diabetes mellitus tipo 2 [1], nadie imaginó que unos años después se hablaría de este medicamento mucho más allá del área médica. Hoy, los análogos de GLP-1 forman parte de la conversación en el café con tus amigas, en alfombras rojas, en los gimnasios y hasta en estrategias de mercadotecnia. Este artículo nace de una pregunta: ¿qué pasa cuando un medicamento empieza a cambiar una sociedad?
Hablaremos de lo que está pasando alrededor del mundo cuando cambian nuestros hábitos de alimentación y consumo. Algunas de estas historias parecen curiosidades, pero todas tienen el mismo origen: una población que está modificando la forma en que come después de décadas.
Pasajeros más ligeros, menos combustible
Una de las noticias más llamativas de 2026 no vino de entrevistas ni de redes sociales, sino del sector aeronáutico. Un análisis realizado por la firma financiera Jefferies estimó que, si continúa creciendo el uso de medicamentos como Ozempic, Wegovy o Zepbound en Estados Unidos, las cuatro aerolíneas más grandes del país podrían ahorrar hasta 580 millones de dólares al año en combustible [2]. La explicación es sencilla: un avión más ligero necesita menos combustible para volar.
El análisis calculó que una reducción de 10% en el peso promedio de los pasajeros podría traducirse en aproximadamente 2% menos de peso total de la aeronave y en una disminución cercana a 1.5% del gasto en combustible [2]. Aunque se trata de una proyección económica, ilustra muy bien la magnitud del fenómeno. Cuando millones de personas modifican su peso corporal, los efectos pueden extenderse mucho más allá del sistema de salud.
Durante décadas, las aerolíneas han buscado diferentes formas de reducir el peso de carga en sus viajes, retirando revistas impresas, utilizando carritos más ligeros o sustituyendo manuales de papel por tabletas electrónicas. Lo único que nunca pudieron modificar fue el peso promedio de sus pasajeros, ¡y actualmente está cambiando!
Cuando baja el apetito, cambia el carrito del supermercado
De acuerdo con un análisis publicado por The Washington Post, basado en datos de Numerator, Consumer Edge y NielsenIQ, los hogares con usuarios de medicamentos GLP-1 redujeron aproximadamente 10% de su gasto en más de cien categorías de consumo durante un año. Se identificaron nuevos patrones de consumo donde gastan menos en comida rápida, botanas y algunas bebidas alcohólicas, mientras muestran aumento en el gasto de bebidas con proteína, algunos alimentos considerados saludables y productos para la salud digestiva [3,4].
La industria alimentaria reaccionó rápidamente. Empresas como Nestlé comenzaron a desarrollar líneas específicas de alimentos ricos en proteína y fibra, además de reformular algunos productos para adaptarse a consumidores que comen porciones más pequeñas o perciben los sabores de forma distinta mientras utilizan estos medicamentos [5].
Más que una moda, estos cambios reflejan un nuevo perfil de consumidor: alguien que puede sentir menos hambre, comer porciones menores y prestar mayor atención al contenido nutricional de lo que compra. Menos apetito puede traer como consecuencia nuevas formas de alimentación y consumo.
Hollywood, redes y el nuevo ideal corporal
Los medicamentos también pueden convertirse en fenómenos culturales, y los análogos de GLP-1 se encuentran actualmente en el centro de conversaciones en entrevistas, podcasts y redes sociales. Actores, conductores e influencers comenzaron a mencionar públicamente medicamentos como Ozempic y Wegovy, mientras otras figuras públicas negaban utilizarlos.
La verdadera popularidad vino de la rapidez con la que algunas figuras públicas transformaron su apariencia. Regresaron debates sobre los estándares de belleza, la presión estética y la contradicción con lo que el movimiento “body positive” hace años había plasmado. En pocos años, la conversación pasó de preguntarse “¿Cómo bajó tanto de peso?” a cuestionar “¿Estará usando un análogo de GLP-1?”
Este fenómeno ya comenzó a ser estudiado: un análisis publicado en Journal of Medical Internet Research evaluó publicaciones de Instagram relacionadas con medicamentos GLP-1 y encontró contenido sobre experiencias personales, información sobre acceso a los medicamentos y servicios para obtenerlos [6].
Otro estudio, publicado en Naunyn-Schmiedeberg's Archives of Pharmacology, analizó contenido sobre semaglutida en Instagram, TikTok, X, Facebook y YouTube. Los investigadores encontraron que era frecuente encontrar representaciones incompletas o incorrectas de aspectos como las indicaciones, el mecanismo de acción y los efectos adversos del medicamento [7].
Sin duda, las redes sociales aceleran la difusión de estas tendencias. El desafío es diferenciar la información científica del contenido viral [6,7].
La tendencia de la moda y las tallas
Perder peso no solo puede modificar la salud de las personas, sino también algunos aspectos de la vida diaria como la forma en la que consumen ropa.
El mismo análisis de The Washington Post encontró cambios en el mercado de la moda relacionados con usuarios de GLP-1. Se observó un aumento en la demanda de prendas de tallas pequeñas, por otro lado, durante los primeros seis meses de 2025, los datos analizados mostraron incrementos en las ventas de ropa formal, artículos deportivos y compras en tiendas de segunda mano [3].
Las tiendas de segunda mano también registraron cambios: mientras algunos consumidores buscaban prendas de tallas menores, aumentaron las donaciones de ropa de tallas grandes [3].
Aunque estos cambios pueden parecer superficiales, reflejan cómo, junto con el cambio de cuerpo, pueden cambiar la identidad, la autoestima y la manera en que las personas interactúan con su entorno. Es aquí donde la moda, el deporte, la medicina y el bienestar se reúnen en la misma conversación.
Lo que Estados Unidos nos puede enseñar
Estados Unidos fue el primer país en experimentar el uso masivo de los análogos de GLP-1. Gracias a que Ozempic fue aprobado por la FDA en diciembre de 2017 y Wegovy en junio de 2021, hoy existen suficientes años de seguimiento para observar no solo sus efectos médicos, sino también algunas de sus repercusiones sociales y económicas. [1,8] Esta diferencia de varios años ayuda a explicar por qué en Estados Unidos los efectos fueron visibles antes.
En México, la llegada de la semaglutida específicamente indicada para la obesidad estuvo disponible en abril de 2025, casi 4 años después del lanzamiento estadounidense [9]. El tiempo de diferencia es importante, ya que mientras que en otros países se estudia el impacto de casi 10 años del uso de estos medicamentos en la economía y el mercado, en nuestro país apenas va formalizándose el acceso al tratamiento.
Lo que está ocurriendo en Estados Unidos no necesariamente ocurrirá en México… ¿Por qué? Por el desafío que representa la población mexicana. Cerca del 76% de los adultos mayores de 20 años vive con sobrepeso u obesidad, lo que equivale a más de 70 millones de personas [9]. Sin embargo, el alto costo del tratamiento, el acceso desigual a especialistas y la circulación de productos falsificados representan retos propios de nuestro sistema de salud mexicano [10,11].
Reflexión final
La historia de los análogos de GLP1 tuvo como objetivo ayudar a controlar la diabetes y la obesidad. Sin embargo, pocos imaginaron que terminarían modificando conversaciones sobre alimentación, publicidad, moda, viajes y economía.
Tal vez la reflexión más importante no es que las aerolíneas puedan ahorrar combustible o que los supermercados vendan más alimentos ricos en proteína. Tal vez la verdadera lección es hacerse consciente de que, cuando cambia la forma en que millones de personas experimentan el hambre, también cambia la forma de consumo, la forma en la que se entiende el cuerpo humano y la experiencia de vivir.
Referencias:
[1] U.S. Food and Drug Administration. Ozempic (semaglutide) injection, NDA 209637 [Internet]. Silver Spring (MD): FDA; 2017 [citado 2026 Ago 24].
[2] Castro-Root G. Weight-loss drugs could save U.S. airlines $580 million per year. New York Times [Internet]. 2026 Jan 19 [citado 2026 Ago 24].
[3] Peiser J, Bai F. Ozempic is changing how we spend money and time, plus what we eat. Washington Post [Internet]. 2025 Dec 1 [citado 2026 Ago 24].
[4] Numerator. Numerator GLP-1 Hub reveals purchase trends from 30K consumers [Internet]. Chicago: Numerator; 2025 Oct 13 [citado 2026 Ago 24].
[5] Nestlé. Nestlé introduces Vital Pursuit brand to support GLP-1 users in the US [Internet]. Vevey: Nestlé; 2024 May 21 [citado 2026 Ago 24].
[6] Bloom BE, Bragg MA, Jay MR, Harel D, Cline C, Crowe M, et al. How glucagon- like peptide-1 medications are depicted in Instagram posts regarding women’s health, nontraditional access, and barriers to access: content analysis. J Med Internet Res. 2025;27. doi:10.2196/66400.
[7] Propfe LE, Seifert R. Misrepresentation of semaglutide in social media. Naunyn Schmiedebergs Arch Pharmacol. 2026;399:815-832. doi:10.1007/s00210-025- 04403-5.
[8] U.S. Food and Drug Administration. Clinical review: Wegovy (semaglutide), NDA 215256 [Internet]. Silver Spring (MD): FDA; 2021 [citado 2026 Ago 24].
[9] Novo Nordisk México. Novo Nordisk anuncia el lanzamiento de semaglutida 2.4 mg en México a partir de abril de 2025 [Internet]. Ciudad de México: Novo Nordisk; 2025 Feb 26 [citado 2026 Ago 24]..
[10] Instituto Nacional de Salud Pública. Encuesta Nacional de Salud y Nutrición Continua 2023: Nutrición. Resultados nacionales [Internet]. Cuernavaca (México): INSP; 2024 [citado 2026 Ago 24].
[11] Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios. Alerta sanitaria por falsificación y comercialización irregular de productos Ozempic®, Wegovy® y Saxenda® [Internet]. Ciudad de México: COFEPRIS; 2025 [citado 2026 Ago 24].
